客户名称： 杭州西湖龙井茶叶有限公司

服务项目： 品牌升级全案策划设计

项目简述：

贡牌为杭州西湖龙井茶叶有限公司旗下的品牌，成立于1984年，杭州西湖龙井茶叶有限公司以“维护贡牌龙井茶声誉，保障广大消费者利益”为宗旨，主要经营“贡”牌西湖龙井茶系列及其他各类名优茶。公司生产的“贡”牌西湖龙井茶产自“中国龙井茶之乡”杭州西湖，以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝而深受消费者青睐，多次在浙江省内及全国评比中获奖。

项目焦点：

时代在发展，人们的审美也在不断的改变，但品牌依然是时代的重点。贡牌西湖龙井罐装外包装上，图案过于陈旧，随着消费人群趋于年轻化，包装也应适当年轻化；品类过于突出，为凸显品牌才是贡牌的致命缺陷，因其为贡牌的拳头产品，销量最高是因其包装被老客户记住，所以在新包装上需要保留老包装的核心。

解决问题：

石特根据贡牌品牌特点以及其在行业中的地位，为其升级拳头产品西湖龙井包装和品牌口号的策划。在包装设计上，西湖龙井原包装最大的问题是品牌存在感弱，排版过于陈旧，色彩需要升级。石特根据这些问题，首先升级了龙井村的牌匾，与“贡”字、西湖标志性建筑物结合，加上“西湖龙井”这个品类，形成具有贡牌特色的品牌标志。其次用名萃玉杯结合茶香联系品牌标志，下面添加龙纹，表明贡牌在行业中的地位。底纹是西湖龙井的产区，背景运用“贡西湖，正龙井”的品牌口号，点明品牌宗旨。最后色彩在保留墨绿色的基础上，添加一些近似色。在品牌口号的策划中，石特先分析整理了现在茶叶市场的大环境，再通过消费者行为习惯发现痛点需求，最后根据贡牌的品牌根源特性，提炼品牌口号“贡西湖，正龙井”。