{用石力,造就独特!}

贡牌西湖龙井品牌升级全案策划设计

客户名称: 杭州西湖龙井茶叶有限公司

服务项目: 品牌升级全案策划设计


项目简述:

贡牌为杭州西湖龙井茶叶有限公司旗下的品牌,成立于1984年,杭州西湖龙井茶叶有限公司以“维护贡牌龙井茶声誉,保障广大消费者利益”为宗旨,主要经营“贡”牌西湖龙井茶系列及其他各类名优茶。公司生产的“贡”牌西湖龙井茶产自“中国龙井茶之乡”杭州西湖,以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝而深受消费者青睐,多次在浙江省内及全国评比中获奖。


项目焦点:

时代在发展,人们的审美也在不断的改变,但品牌依然是时代的重点。贡牌西湖龙井罐装外包装上,图案过于陈旧,随着消费人群趋于年轻化,包装也应适当年轻化;品类过于突出,为凸显品牌才是贡牌的致命缺陷,因其为贡牌的拳头产品,销量最高是因其包装被老客户记住,所以在新包装上需要保留老包装的核心。


解决问题:

石特根据贡牌品牌特点以及其在行业中的地位,为其升级拳头产品西湖龙井包装和品牌口号的策划。在包装设计上,西湖龙井原包装最大的问题是品牌存在感弱,排版过于陈旧,色彩需要升级。石特根据这些问题,首先升级了龙井村的牌匾,与“贡”字、西湖标志性建筑物结合,加上“西湖龙井”这个品类,形成具有贡牌特色的品牌标志。其次用名萃玉杯结合茶香联系品牌标志,下面添加龙纹,表明贡牌在行业中的地位。底纹是西湖龙井的产区,背景运用“贡西湖,正龙井”的品牌口号,点明品牌宗旨。最后色彩在保留墨绿色的基础上,添加一些近似色。在品牌口号的策划中,石特先分析整理了现在茶叶市场的大环境,再通过消费者行为习惯发现痛点需求,最后根据贡牌的品牌根源特性,提炼品牌口号“贡西湖,正龙井”。

贡牌西湖龙井品牌升级全案策划设计
项目简述:

贡牌为杭州西湖龙井茶叶有限公司旗下的品牌,成立于1984年,杭州西湖龙井茶叶有限公司以“维护贡牌龙井茶声誉,保障广大消费者利益”为宗旨,主要经营“贡”牌西湖龙井茶系列及其他各类名优茶。公司生产的“贡”牌西湖龙井茶产自“中国龙井茶之乡”杭州西湖,以“色绿、香郁、味甘、形美”四绝而深受消费者青睐,多次在浙江省内及全国评比中获奖。



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