接着上一期，我们继续讲如何提升包装设计能力：

6.了解材料

       你是否曾经一只手握着一罐果汁，另一只手拿着刚从冰箱中取出的包装盒（利乐包[Tetra]、）康美包[Combibloc]、或屋顶型纸盒[Purepak]）？

亲自试一试，你会知道为什么铝或钢铁会让人觉得更凉。开发一个新包装时，所要决定的首要问题便是选择什么材料，或哪种材料组合方式，以便更好地展现出其内部产品的独特性。

显然，有着透明窗口的包装盒在今天很受欢迎，因为大部分消费者都想知道他究竟买了什么样的物品，甚至纸袋都有透明窗口，为什么木盒中的包装袋不如此呢？

7.了解排版布局

       大部分营销人员都有一个根深蒂固的习惯，被称作“左上角综合症”，正如营销执行人员所认为的那样，包装就像一本书，人们会从左上角企业的商标开始往下看。非常正确。包装设计可以有各种布局，但表达出产品的理念才是排版布局以及视觉印象的重点。

法国美极公司的“Panier de legumes”小袋液体汤料包就是最好的例子。其排版布局相当不错，分为三个层次，首先是顶部的配料内容，然后是中间清晰的产品说明，最后是底部的汤勺。

然而，我始终不明白，像“83千卡能量，3份量”这样的文字为什么要置于包装的前侧，这类信息应该放在后面，留出更多的空间给真正利于销售的信息，例如“含大量纤维素、维他命的豆类食品”之类的信息。

8.了解生态

       今天，大量营养信息过于复杂，难以被一般的消费者所理解，我们被这类信息轰炸着。同时，我们也受到了全球危机的警示，如二氧化碳过量，臭氧层被消耗。利用包装来向消费者普及生态知识（而不仅仅是包装再次利用），通过改变生活方式来加入让地球更美好的活动中，这也许不失为一个不错的理念吧？

9.了解三维

       一个全方位的包装设计师不能仅仅是一个平面设计师。他必须能够把握住形状、形式，知道如何取得良好的效果。

薄皱片物品，需要结实刚硬的零售包装，反之亦然。一个大且有趣的销售点，即便是相当简单的零售包装，也能运作出惊人的成果。所以在包装设计工程开工前，先决定你的资金往哪里投放！

10.掌握整体包装，即综合效应

        历经了40年的包装设计，直到今天我在写这些文字的时候，还从来没有参加过一场以下负责人全部在场的会议：

.项目领导者（通常是品牌或产品经理）；

.包装设计师；

.包装技术工程师；

.广告财务执行人员，如果有创意指导则更好；

.法律顾问；

.商务代表

      以上提到的所有包装事宜既属营销类又属技术类。它是一项有关零售包装、陈列用具以及承运物的工作，需要提前做出一些关键性决定，确定主要的视觉效果是什么（形式、颜色，还是商标等），通过所有包装与媒介达到沟通的效果。

这不是一项简单的工作。因此我常说：“不要指望它变得容易，应该指望我们做到更好！”

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