石特观闻

探求品牌个性,从做全套VI系统设计开始

       寻找痛点,就是发现客户需求,就是寻觅商机。有了高峰期人们打车难痛点,滴滴出行由此诞生,改变了传统打车市场格局,颠覆了路边拦车概念,利用移动互联网特点,将线上与线下相融合,实现双方成本最大化。滴滴找到了属于自己的品牌个性,使它一跃成为当时人手一个的APP。光有个性,不能呈现等于空谈。在品牌个性基础上,滴滴完成了LOGO设计,以及全套VI设计来打造全国统一形象。

      中国人口数量大,并遍布全球,在国人收益的情况下,滴滴又把目光放到了身处异乡的国人身上,与美国出行平台Lyft合作,推出在美国也能使用的滴滴,全程操作和国内无异。


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       而Lyft同样也是一个拥有鲜明个性的品牌。拼车平台众多,如何让人们在众多车辆中一眼就认出Lyft的车,为此Lyft找到了自己的品牌个性,在车头前放上一个大胡子,这个胡子对于Lyft而言,也不单只是一种奇葩的幽默感、司机和乘客的破冰谈资,而且用齐默的话来说,更是一种“尝试连接并一起嗨皮的符号”。至于为什么这胡子是粉色的,目的就是要将女性用户吸引过来——无论是女乘客还是女司机,同时粉红色不像黑色所带来的压迫感,而让女性用户有更多的安全感。同时粉色也作为品牌的标准色传播,在车内,LOGO的标志物料无处不在,装饰上都是清洁干净的,但Lyft鼓励个性化。司机有的是音乐人、艺术家、甚至企业家。因为司机的原本职业不同,导致了Lyft内部会出现各种各样不同的“派别” ,比如“迪斯科Lyft”,“卡拉OK Lyft”等等。Lyft的司机可以自己注册一个类别,然后邀请他的志同道合的朋友来注册。这些“脑洞大开”的司机会把车子装饰成各种不同的风格主题。与乘客的关系更像是朋友一般,欢乐且自由。

       探求品牌专属个性后,运用品牌视觉识别(VI)系统呈现个性。


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