客户名称： 猫山王/ 比特芬/蚤立清/真螨宁

服务项目： 宠物用品包装设计，品牌策划设计

项目简述：

猫山王品牌享誉国内宠物行业，产品线完善，产品健全，但产品包装差异化特征，品牌个性特征不突出，难以在宠物消费市场建立品牌识别度。随着市场竞争不断白热化，品牌建设更需要在产品包装方面改良升级，重新激发品牌活力，挖掘品牌的基因，重塑品牌个性，设计独特强烈的包装识别记忆符号，并建立系列化的突出的品牌产品风格，是项目设计策划的核心问题。

项目背景：

比特芬喷剂是依托猫山王品牌优势、借鉴国际先进皮肤护养技术、加以工艺创新形成的护理产品。本品为无色至淡黄色液体，有淡淡清香味。具有增强角质细胞间黏着力，维护皮肤屏障功能，减少皮屑产生，清除皮肤表面附着的真菌。

项目焦点：

蚤立清选用植物活性驱虫成份，使宠物远离跳蚤、虱子等寄生虫的侵扰。该活性成份对人和温血动物无害，是一种非常温和的驱虫原料。本品具有良好的预防效果，可在遛狗前喷施，也可宠物日常使用。

真螨宁依据犬、猫皮层病理生理特点及致病菌的微生物特征，采用最新的生物提取PH抗真菌因子和透皮高渗技术研制而成的高科技产品具有高效杀菌、除螨、止痒等功效；并有效促进患处皮毛再生无任何刺激性，安全性高。

解决问题：

针对这一目标问题，石特从产品的使用对象出发，建立犬猫之间的联系，作为主要的设计灵感，为其梳理了三款宠物产品的包装设计。

其一比特芬喷剂是依托猫山王品牌优势、借鉴国际先进皮肤护养技术、加以工艺创新形成的护理产品。有一定的科技基础，所以在颜色的选择上采用蓝色更富科技感，因为是喷剂，结合水滴形状进行设计；其二蚤立清喷剂采用植物活性驱虫成分，所以在颜色的选择上采用绿色，更富自然无害的感官体验；其三真螨宁喷剂依据犬、猫皮层特点及致病菌的微生物特征，采用最新的生物提取PH抗真菌因子和透皮高渗技术研制而成，在颜色的选择上采用紫色，代表权威，也正好印证了猫山王在行业中的地位。通过包装升级后，三款产品在外在上统一了形象，更适合系列购买，一站式解决宠物难题。