品牌具有强烈的精神内涵，它已远远超越了某一单一产品的名称，在同一精神层面上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。在未来的消费市场中，一定是以品牌来分割的。品牌，是参与国际竞争的入场券。品牌的价值是经由累积而呈现的，而品牌能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。因此，品牌设计在这就起到非常关键的重要作用。

品牌永远处于变化中，同时又始终有一个固定的面貌和格调，在变化中展现一脉相承的内在精神。变与不变的矛盾能否处理好，是设计的根本。从某种意义上讲，一个国家有多少国际知名的品牌是检验这个国家的设计水平的标准。反过来说，设计水准决定了品牌的树立。所以，在中国发展品牌，首先要提倡和发展包括设计在内的视觉产业，即是品牌设计就是其中一种。

创造世界名牌，首先需要做的就是品牌设计。我们既不能妄自菲薄，更不能盲目乐观。应该承认，国内的品牌发展还只是非常初级的阶段，不能因为我们有许多老字号就以为我们已经有了品牌，从历史背景看，那些老字号往往是建立在小的商业模式里，距离真正的国际性品牌还有一定的差距。